Twitter

(圖片來源：FresHome)

喜歡壓馬路嗎？每當走在台北東區精品店林立的大街上，總是忍不住對那些包、鞋、首飾多瞄幾眼，看著看著心情就會變得輕飄飄的。但身為小資一族，總很難有勇氣走進去，因為除了高得嚇人的標價，店面營造的氣氛總令人覺得與之扞格不入。在這種地方逛越久，心情除了愉悅，也有一番折磨啊！

記得幾年前的一個新聞，Gucci總裁跳出來爆料LouisVuitton，說LV的皮料價值低廉，自家的皮料每公尺價錢是LV的15倍左右。此消息一出，中國網友以白菜價嘲諷LV包包。不過不管是一顆白菜，還是十五顆白菜，這些品牌買家還是大有人在，仍有一堆少女、熟女每年期待犒賞自己一個包，這是為什麼呢？

(圖片來源：FresHome)

除了品牌長期的形象塑造及其工藝價值，其實展示櫃的安排也功不可沒。(你可以試著買一個名牌包回家，然後放在衣櫃裡一陣子，很快就會感覺到它光彩盡失，並再物色下一個包，真的！)

精品店營造的距離感，激起了消費者追逐的慾望，讓他們對美好的事物從嚮往轉為行動。
今天介紹精品店室內設計元素：

帶來想像的櫥窗

大品牌的櫥窗幾乎每一季都會重新佈置一次，根據當季設計理念鋪陳故事，當你讀著這些故事一步步被吸引過去，大面積的落地窗及敞開的大門，彷彿對妳展開懷抱，它說：『進來吧！來到奢糜的美夢中！』精心佈置的門面，比店內人員服務更重要，因為即使櫃台小姐很『機車』，你還是會為了品牌塑造的幻想購買。(圖片來源：FresHome)

營造氛圍的燈光

不同於中價位服飾店或新創品牌(非連鎖店面)，名牌服飾的燈光即便有微微的鵝黃，來舒緩對空間的緊繃感，店內的燈光基本上是相對明亮的。這樣的設置，彷彿說明了一件事：我們的品質良好、工藝極佳，請你細細觀賞它的價值所在。

提升質感的音樂為了引起一窩蜂搶購行為，流行服飾量販店通常播放的是快節奏的潮流音樂。而名牌店通常不需要這樣做，他們偏向優雅且平日不常聽的古典樂，那樣的音樂彷彿來自與你不同的世界，讓人覺得深奧有水準。但通常你根本感覺不到音樂，只覺得這裡的氣氛很好，讓你有閒情逸致慢慢挑選。(圖片來源：FresHome)

寬敞方正的空間

氣派是絕對要素，尤其在店租昂貴的台北，一間地段好又寬敞的店，絕對彰顯了精品的價值。讓人不免有種『把這麼大一間店開在這裡，這品牌一定很有錢』的印象。

簡單奢華的擺設

精品已是店面最好的裝飾，所以除了櫥窗和店門口，你不會看到店內有過多的裝飾，通常是簡單高質感且線條俐落，它讓你一眼就看到它們最有價值的產品。除此之外，商品的數量也不會太多，通常在櫃上展示幾件，不容易拿取，因為物以稀為貴是不變的道理，而太平易近人的擺放方式，會降低它的價值感。(圖片來源：FresHome)

一目瞭然的動線

曲折的動線佈置，是為了讓你在店內多逛幾圈，增加消費的機會，精品店則不需要這樣。單價越高，消費考慮的時間越久，多逛幾圈只是讓你一再考慮，反而會降低消費的慾望。而且動線複雜，反而更容易引起宵小的光顧。

精品消費是追求生活品質的一種極致。它不會離你的日常太近，因為那沒有追逐的必要；也不會離你的期待太遠，因為會令人望之卻步。它被設定在剛剛好的距離，讓人多努力一點點就可以嚐到辛苦後甜美的果實。也許它的價值不全來自於材料昂貴，但這就如同室內設計一般，設計師的專業、細心、巧思等無法量化的這些，都是其價值所在。