HAY這個來自丹麥的設計品牌，由設計師Rolf Hay與丹麥最大服飾集團Bestseller在 2002 年創立，在2003年的IMM cologne 德國科隆家具展正式發表。
不到20年的時間，HAY已經成為年輕一代最常想到的北歐設計品牌之一，而設計師Rolf是如何打造持續不退的HAY風潮呢？
擁有大量設計師作品的HAY，風格上較難用單一詞彙來定義，相對其他簡約俐落或溫馨的北歐設計來說，以繽紛充滿活力的設計能窺探出其品牌獨特的魅力。
創辦人Rolf Hay挑選合作設計師的原則就是以簡單（simplicity）、時代精神（time spirit）、好玩（playful）來判定是否成為合作對象。這三點也是HAY想傳達的品牌精神，設計要直觀、簡單，而時代精神則是HAY在產品設計中融入現代技術，不停創造該品牌每一季的特點。同時將其他領域的產品技術融入在該品牌的商品設計中，例如：在2007年運用了汽車製造業的技術，分別完成Blow Chair與Nobody兩項作品，其中Blow Chair不僅商業上獲得極大的效益，在設計領域中也獲得許多好評。
Rolf Hay
早期學習商業出身，後進入知名丹麥家具代理商工作，從此開啟了對於設計產業的熱情，創立Hay後卻極少以銷售數字做為考量，卻能夠創造每次在銷售上的佳績，也成為新世代的設計人傳奇。
2012年丹麥設計委員會更頒發了年度獎（The Annual Award ）給Hay夫妻，此為丹麥 1980年起最重要的設計獎，在頒獎詞中更對HAY在很短的時間裡，能不考慮國籍、背景與全世界設計師合作的舉動給予極大的肯定。
打造新生代設計舞台
「我從來沒遇過對設計與製造那麼有熱情與知識的人。」這是長年跟HAY合作的設計師Hee Welling對於Rolf的評價。儘管背後有大集團的支柱，要做到讓眾多知名設計師都願意與其合作，正是靠Rolf與妻子Mette對於設計產業的熱情，許多報導或設計人都以為Rolf是 HAY的主要設計師，但其實Rolf與Mette都不是設計師出身，但都在家具行業有著長期的採購和經營銷售經驗，但它們對於設計的熱情卻遠超出許多設計師所擁有的，Rolf表示在設計上的靈感，大多來自跟不同設計師的對話中產生，而HAY也成為許多年輕設計師的第一個舞台。
成功的跨領域合作
HAY獨立發展燈具品牌-Wrong London
HAY與時尚設計師Merel Korteweg的作品，成功跨足服飾時尚與家具設計。「聯名成功的重要條件是雙方都充滿能量，不太專注在財務面。」這是某次採訪中Rolf的回應，展現HAY重視的是設計本身而非背後的商業效益，品牌更不排斥任何與優秀設計師合作的機會，更是不輕易放過跨領域的聯名合作，因此該品牌成為一個培育新生代設計師的舞台。
HAY旗下的Wrong for HAY是一個與HAY截然不同的品牌，由英國藝術家 Sebastian Wrong 主導，由於公司地址則位在倫敦，現已更名為:Wrong London，現在已成為HAY獨立發展燈具的品牌。
倡導能夠消費的設計
為什麼價格定在低於其他設計品牌，卻高於大眾平價品牌呢？對Rolf來說並非便宜就不是好設計，昂貴價格也不等同好設計，他認為好設計該讓那些懂得欣賞的人擁有，否則設計再好使用者不懂設計的美與重點，對於作品本身或設計師來說都是一件很可惜的事情。
而這個看似對經營者不太合理的行為，來自於Rolf年輕時，曾工作於代理義大利高級品牌Cappellini的丹麥設計公司GUBI，看到了許多懂得欣賞設計的中產階級，高級家具的價位並非他們能負擔，這個經驗讓Rolf更打定主意，創造一個讓這些懂得欣賞的人都能夠購買的家具品牌，從大型家具小至文具設計如一把剪刀都可以在HAY的設計中看到，而在十餘年後也證明了Rolf真的成功做到了當初他對於HAY品牌的期許。
HAY經典作品
HAY最熱賣的商品之一Kaleido拼圖收納盤
許多家庭與商家都喜愛的Don’t leave me 邊桌
繽紛溫馨的家飾，純羊毛手工製成的Pinocchio地毯
為哥本哈根大學量身訂做所設計的桌椅
十多年來一直保持充沛熱情的HAY，秉持著對於將好設計讓懂的人擁有的初衷，也在近年跨足到亞洲，讓全世界的人都能看到這個年輕的品牌對於將好設計傳達給所有欣賞設計之人的堅持。
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